10 conseils pour faire une publicité vidéo efficace sur le Web

Moins chère qu'un spot télévisé, une publicité vidéo sur le Net offre parfois des performances supérieures grâce à sa capacité d'interaction avec l'internaute.
Choix de la durée, constitution du pack , adaptation suivant les supports et les pays... beaucoup de paramètres sont néanmoins à prendre en compte pour y parvenir.
Voici les proncipaux conseils à suivre pour réaliser une publicité vidéo réussie sur le Net - en prenant comme source le dossier complet publié par le JdN.

• Faire quelque chose de court (Kewego parle d'une durée de 10 à 15 secondes et @lternative TV (filiale de Fullsix) propose de 15 à 20 secondes)
• Permettre l'identification rapide de l'annonceur par la mise avant rapide du produit ou du service proposé ainsi que de la marque
• Inviter à cliquer en fin de vidéo ("call to action") pour une demande à se faire appeler sur son téléphone, pour un jeu-concours, vers un lien téléchargement ou pour encore d'accéder directement au site de l'annonceur, pour des bons de réduction,...
• Donner une touche d'interactivité ludique en fin ou en cours de vidéo qui doit avoir du sens comme faire basculer l'internaute vers une boutique en ligne ou un service de géolocalisation du revendeur ou magasin le plus proche,
• Tenir compte de l'absence de son par défaut, car les internautes ont tendance à régler ainsi leurs players multimedia,
• Choisir le bon format de fichier, le format de fichier vidéo le plus répandu sur Internet demeure encore le Flash d'Adobe (.swf) et pour toucher un maximum d'internautes, on évitera donc d'utiliser d'autres formats nécessitant un chargement de lecteur,
• Diversifier le plan media en ne se contentant pas des seules plate-formes de partage vidéo (Youtube, Dailymotion,...) mais en mettant en place des relations presse en ligne et en s'adressant aux communautés afin de les faire parler de la vidéo.
• Prévoir l'adaptation TV et mobile, car si la transposition d'un média à l'autre est possible, chaque audience a des attentes spécifiques à l'heure actuelle
• Prendre ne compte les contraintes pour l'international, vu l'audience d'Internet répartie sur la planète penser à l'adaptation du contenu de la publicité et respecter les contraintes juridiques et les imaginaires propres à chaque pays par une vidéo sous-titrée, vérifiant la qualité de la bande passante selon les pays où l'annonceur souhaite diffuser ses publicités vidéo.
• Préciser les objectifs et les indicateurs de performance, le taux de clic n'est pas le meilleur indicateur de performance pour une publicité vidéo, il est plus pertinent de mesurer le nombre de vidéos vues car comme pour un spot télévisé il y aura un effet de recherche après la campagne (effet de halo décalé) qu'un post test permet alors de mesurer.